Moldes markedsavdeling

I slutten av desember kom nyheten om at Idar Vollvik, mannen bak både Chess og Ludo, skal hjelpe verdens eldste fotballklubb med å bygge opp en totalt fraværende markedsføringsavdeling. Til gjengjeld skulle Ludo få ha reklame på draktene til Svennis ny klubb.

Det fikk meg til å tenke på Molde Fotballklubb. Jeg kunne godtatt en diger Ludo-reklame over hele MFK-drakta, så lenge en mann som Vollvik hadde gjort noe med Moldes markedsføringsavdeling. En ting må sies. Grunnen til at jeg sier dette, er at jeg setter klubben min så høyt, at det svir når jeg føler at ting blir gjort for dårlig, eller ikke gjort i det hele tatt.

Markedsføring av en fotballklubb skjer på to fronter. Den delen som er rettet mot sponsorer og samarbeidspartnere, og den delen som er rettet mot supportere og publikum. Jeg sitter med en følelse av at MFK har glemt en av de to, og kun fokusert på den andre. Markedsføringen mot sponsorer har jeg ikke noe å si på. Jeg har ikke grunnlag for å uttale meg.

Det jeg imidlertid kan uttale meg om, er hvordan klubben opptrer i forhold til sine supportere og sine publikummere. Molde FK har etter mitt syn enda ikke skjønt at de driver en underholdningsbedrift, og at det er antallet som jubler hver gang Molde skårer som er en av klubbens viktigste bærebjelker.

Da Aalesund for alvor ble en Tippeligaklubb, så tok de tydelige grep, og fikk på plass en tydelig markedsføring mot sine supportere. De har en strategi, en plan. For all del, vi skal ikke ta etter Aalesund på særlig mange områder. men akkurat den delen med å gjøre klubben tilgjengelig for folket, der har MFK mye å gå på.

I disse tider så må jeg nesten trekke fram Molde FK og Facebook. Vi har vært en av tippeligaens minst synlige klubber på facebook. Det eksisterte to offisielle grupper på nettsamfunnet, begge drevet av ansatte i markedsavdelingen. I tillegg har det vært et utall uoffisielle. Jeg vil faktisk berømme de som har bygd opp forholdsvis store slike grupper. Alternativet var rett og slett ingen grupper. Når det så kom et medieoppslag om antall Facebookmedlemmer for de forskjellige klubbene, da kommer MFK på banen. Det må et spart bak til. Sist i klassen.

Når det da i tillegg diskuteres om de skal ta kontakt med Facebook for å få slettet uoffisielle grupper, da skjønner jeg at det er enkelte som sitter på en annen planet enn andre.

Dette er slettes ikke første gang Molde FK kommer sneglende lenge etter alle andre. Husker dere da det var snakk om antall besøkende på nettsidene, og NFF sin utdeling av midler i forhold til dette? Da plutselig fant MFK ut at det måtte satses på nettsiden. Da ble det skrevet så mye om at det var viktig at folk tok turen innom siden. Men hva skal de egentlig gjøre på siden? Ta turen innom for å nyte de hjemmesnekra reklamene øverst i banneret?

Webtv ble det også gått ganske høyt ut med. I snitt har det vel kommet en ny film hvert kvartal der. Vi kan vel ikke kalle det en suksess.

Jeg kan skjønne hvis det er mange som synes dette var fryktelig negativt. Jeg vet samtidig at det sitter folk i MFK og vet med seg selv at det faktisk er slik jeg har skrevet her. Målet mitt er rett og slett at klubben skal gjøre noe med det. Per i dag så er faktisk ikke kompetansen der. Med en markedsdirektør som tjener mer enn godt over halvparten av spillerne, så må det være lov å forlange litt.

Begrensningene for Molde Fotballklubb eksisterer i mine øyne kun i hodene på de som jobber med å markedsføre klubben. Molde Fotballklubb kan bli hva som helst, men det er markedsavdelingens oppgave å lede an.